حققت سلسلة Magic9 انطلاقة لافتة في الصين، بعدما كشفت HONOR عن نمو مبيعاتها خلال أول ساعة بنسبة 208% مقارنة بالجيل السابق. لكن ما يجعل الأرقام أكثر إثارة للاهتمام هو أن الطلب لم يقتصر على الساعات الأولى، بينما واجهت بعض الإصدارات نقصًا في التوافر.
ومع استعداد السلسلة للانتقال إلى الأسواق العالمية، يصبح السؤال مختلفًا: هل كان هذا الأداء مرتبطًا بالسوق الصينية، أم أن HONOR أمام فرصة لتكرار التجربة خارجها؟
رقم 208% لا يعني أن HONOR باعت ضعف الأجهزة
أعلنت HONOR ارتفاع مبيعات سلسلة Magic9 بنسبة 208% خلال أول ساعة مقارنة بالجيل السابق في الفترة نفسها.
وهنا يجب الانتباه إلى معنى الرقم؛ فهو يعبر عن نسبة النمو في المبيعات، وليس عن بيع 208% من إجمالي الأجهزة، كما أنه لا يمثل حصة Magic9 من سوق الهواتف الذكية.
بدأت مبيعات السلسلة في الصين يوم 28 سبتمبر، وشملت التشكيلة هناك Magic9 وMagic9 Pro Max وMagic9 Super Edition، بسعر يبدأ من 4499 يوان.
الطلب كان قويًا منذ الدقائق الأولى
قبل الوصول إلى رقم الساعة الأولى، كانت سلسلة Magic9 قد سجلت نموًا بنسبة 194% خلال أول 30 دقيقة مقارنة بالجيل السابق.
هذا التفصيل مهم لأنه يوضح أن الزيادة لم تظهر في نهاية الساعة نتيجة دفعة متأخرة من المبيعات، بل كانت البداية قوية منذ اللحظات الأولى للطرح.
وبالنسبة لـHONOR، كان ذلك مؤشرًا مبكرًا على حجم الاهتمام بالسلسلة في السوق الصينية.
بعض الإصدارات لم تكن متاحة بالقدر الكافي
بعد الإطلاق، ظهرت مشكلة مختلفة عن أرقام المبيعات نفسها، وهي نقص بعض إصدارات Magic9.
وقال Guan Haitao، مدير التسويق العالمي في HONOR، إن تفعيلات السلسلة في اليوم الثالث ارتفعت بأكثر من 70% مقارنة بالجيل السابق، وذلك في وقت كانت فيه بعض النسخ تعاني من نقص في التوافر.
وهذا يعني أن أرقام الطلب لا يمكن قراءتها بمعزل عن المخزون؛ فوجود طلب مرتفع مع محدودية بعض الإصدارات يجعل تجربة الشراء نفسها عاملًا مهمًا في تقييم أداء السلسلة.
لماذا لم توفر HONOR مخزونًا أكبر؟
هذا السؤال وصل إلى Guan Haitao مباشرة من أحد المتابعين، الذي سأله عن سبب عدم تجهيز كمية أكبر من الأجهزة.
وجاء رد المسؤول بطريقة ساخرة: «الفقر يحد من خيالنا».
العبارة لم تكن إعلانًا عن رقم محدد للمخزون، لكنها جاءت في سياق الحديث عن نقص بعض الإصدارات، وتوضح أن الشركة وجدت نفسها أمام طلب لم يكن من السهل تقديره بالكامل قبل بدء المبيعات.
Magic9 لم تعتمد على ضجة اليوم الأول فقط
هناك فرق بين هاتف يحصل على دفعة قوية عند فتح المبيعات، وهاتف يستمر الاهتمام به بعد مرور عدة أيام.
وفي حالة Magic9، أعلنت HONOR في اليوم الخامس أن سلسلة Magic9 حافظت على المركز الأول بين هواتف Android الرائدة من حيث التفعيلات.
هذه المعلومة تضيف بُعدًا مختلفًا إلى قصة الإطلاق؛ فبدل النظر إلى أول ساعة فقط، أصبح هناك دليل آخر على استمرار نشاط السلسلة بعد مرور عدة أيام على طرحها.
هل تستطيع HONOR تكرار هذا الأداء عالميًا؟
لم يتوقف اهتمام المشترين بسلسلة Magic9 عند يوم الإطلاق، إذ أعلنت HONOR أن السلسلة حافظت في اليوم الخامس على المركز الأول بين هواتف Android الرائدة من حيث التفعيلات. وهذا يعطي صورة أوضح عن أداء السلسلة في الصين، لأن الطلب استمر بعد انتهاء موجة الشراء الأولى.
لكن نقل هذا النجاح إلى الأسواق العالمية لن يكون مضمونًا. فأسعار الهواتف، والإصدارات المتاحة، وقوة المنافسة وتوقيت الطرح تختلف من سوق إلى آخر، كما أن HONOR لم تعلن حتى الآن عن أرقام عالمية يمكن مقارنتها بقفزة 208% المسجلة في الصين.
ولهذا ستكون أوروبا والأسواق الأخرى الاختبار الحقيقي للسلسلة. فإذا حافظت سلسلة Magic9 على معدلات طلب قوية بعد بدء المبيعات خارج الصين، فستكون هناك مؤشرات أفضل على أن نجاحها لا يرتبط بالسوق الصينية وحدها. أما تكرار نسبة 208% نفسها، فلا يمكن افتراضه قبل صدور بيانات فعلية من الأسواق العالمية.
وبالتالي، ما نعرفه الآن هو أن سلسلة Magic9 بدأت بشكل قوي في الصين واستمر الاهتمام بها خلال الأيام التالية، بينما يبقى أداءها العالمي هو الجزء الذي لم تكشف عنه HONOR بعد.
