تقدم Samsung هاتف Galaxy Z Fold 8 في أحدث حملاتها الإعلانية من زاوية مختلفة عن الطريقة المعتادة للترويج للهواتف الرائدة. بدلًا من استعراض الكاميرات والشاشة والأداء، اختارت الشركة قصة إنسانية تبدأ بأب ينتظر مولوده، ثم تمتد إلى سنوات من حياته مع ابنته.
يحمل الفيلم اسم Life’s Little Moments، ويركز على التفاصيل اليومية التي قد تبدو عادية في وقتها، لكنها تصبح ذكريات مهمة مع مرور السنوات. ويظهر Galaxy Z Fold 8 وGalaxy Z Fold 8 Ultra داخل هذه الأحداث كجزء من حياة العائلة، وليس كمنتجين يستحوذان على كل مشهد.
أب ينتظر مولوده ويتخيل السنوات القادمة
تبدأ القصة برجل في طريقه إلى المستشفى لاستقبال مولوده، وفي هذه الرحلة لا ينشغل فقط بما سيحدث خلال الساعات القادمة، بل يبدأ في تخيل شكل الحياة التي تنتظره بعد أن يصبح أبًا.
ومن التفاصيل اللافتة أنه يسجل رسالة صوتية لوالده باستخدام Galaxy Z Fold 8 Ultra، في لحظة شخصية تعكس العلاقة بين أفراد العائلة عبر الأجيال.
ثم يأخذ الإعلان المشاهد إلى صور متخيلة من المستقبل، وكأن الأب يرى أمامه مجموعة من المراحل التي سيعيشها مع طفلته. وهنا تتحول الرحلة من انتظار لحظة الولادة إلى قصة عن سنوات كاملة من الذكريات.
شاهد إعلان Galaxy Z Fold 8 الجديد
إذا كنت تريد رؤية الطريقة التي بنت بها Samsung هذه القصة، فمشاهدة الإعلان توضح الفكرة أكثر من وصفها بالكلمات.
الفيديو يعطي الشخصيات والمواقف مساحة أكبر من الهاتف نفسه، لذلك يبدو أقرب إلى فيلم قصير عن العائلة منه إلى إعلان تقني تقليدي.
رحلة تمتد من الطفولة إلى بداية حياة جديدة
لا تتوقف القصة عند لحظة وصول الأب إلى المستشفى أو ولادة الطفل. فالإعلان يقفز عبر مراحل مختلفة من حياة الابنة، بداية من اكتشافات الطفولة والأيام الأولى في المدرسة، وصولًا إلى فترة المراهقة ثم انتقالها إلى منزلها الأول.
هذا التسلسل يعطي اسم Life’s Little Moments معنى واضحًا داخل القصة. فالأحداث الكبيرة ليست وحدها التي تصنع الذكريات، وإنما التفاصيل الصغيرة التي تتكرر على مدار السنوات.
ومن خلال هذه الرحلة، تحاول Samsung إظهار العلاقة بين الأب وابنته وهي تتغير مع الوقت، بينما تبقى الصور والمواقف اليومية شاهدة على تلك المراحل.
لماذا ركزت Samsung على اللحظات الصغيرة؟
لم تعتمد Samsung على القصة وحدها، بل دعمت الحملة بنتائج استطلاع أجرته في المملكة المتحدة بمشاركة 2000 شخص.
بحسب النتائج المنشورة، قال 85% من المشاركين إن أقوى ذكريات طفولتهم تشكلت خلال لحظات صغيرة وعفوية، وليس بالضرورة خلال المناسبات الكبيرة.
كما ذكر 76% أن التقاط الصور ومقاطع الفيديو يساعدهم على تقدير التجارب البسيطة بشكل أكبر، بينما قال 81% إن هذه الصور والفيديوهات تجعلهم يشعرون بالقرب من الأشخاص الأكثر أهمية في حياتهم.
هذه الأرقام تفسر سبب تركيز الإعلان على المواقف اليومية. فالفكرة ليست أن كل ذكرى تحتاج إلى مناسبة كبيرة، وإنما أن لحظة بسيطة قد تصبح مهمة عندما ننظر إليها بعد سنوات.
صورة من المدرسة تتحول إلى ذكرى
من المشاهد التي تجسد الفكرة صورة تلتقطها العائلة للابنة في آخر يوم لها بالمدرسة الابتدائية.
المشهد بسيط جدًا، لكنه يوضح كيف يمكن لصورة عادية أن تحمل قيمة أكبر مع مرور الوقت. ففي يوم التقاطها قد تكون مجرد صورة مدرسية، بينما يمكن أن تصبح لاحقًا جزءًا من ذكريات الطفولة التي تعود إليها العائلة.
وتشير دراسة Samsung إلى أن 28% من المشاركين ينظرون بشكل متكرر إلى صور أو مقاطع فيديو من طفولتهم. وارتبطت هذه الذكريات لديهم بمشاعر مختلفة، من بينها الحنين والسعادة والتواصل والراحة.
مشهد الطبخ يوضح فائدة الشاشة القابلة للطي
تنتقل الحملة من الذكريات إلى استخدام عملي للهاتف في مشهد يجمع الأب وابنته أثناء إعداد العشاء.
خلال المشهد، يستخدمان Galaxy Z Fold 8 لمتابعة فيديو تعليمي للطبخ، مستفيدين من الشاشة القابلة للطي لمشاهدة المحتوى أثناء إعداد الطعام.
هنا لا تحتاج Samsung إلى شرح فائدة الشاشة بشكل مباشر؛ فالمشهد نفسه يوضح كيف يمكن للشاشة الأكبر أن تكون مفيدة في موقف يومي، بينما يظل التركيز الأساسي على الوقت الذي يقضيه الأب وابنته معًا.
وتربط الشركة هذا المشهد بنتيجة أخرى من استطلاعها، حيث أشار أكثر من ثلث المشاركين إلى أن الوجبات العائلية من أجمل ذكريات طفولتهم، كما اعتبر كثير من الشباب بين 18 و34 عامًا الطبخ مع أحد أفراد العائلة من الذكريات المميزة.
أين يختلف دور Galaxy Z Fold 8 Ultra؟
إلى جانب Galaxy Z Fold 8، تقدم Samsung خلال الحملة هاتف Galaxy Z Fold 8 Ultra كخيار يوفر مساحة أكبر للعمل وتعدد المهام.
وتذكر الشركة أن الجهاز يأتي بشاشة واسعة مقاس 8 بوصات، ما يمنحه مساحة أكبر للتعامل مع أكثر من مهمة في الوقت نفسه.
لكن الإعلان لا يحول هذه النقطة إلى مقارنة تقنية بين الهاتفين. الفكرة ببساطة هي تقديم جهازين قابلين للطي لتجارب مختلفة، مع إبقاء القصة العائلية في مقدمة المشهد.
من المواصفات إلى الاستخدام اليومي
عادةً ما تعتمد إعلانات الهواتف الرائدة على عرض الكاميرات والشاشات والأداء لإبراز قيمة المنتج. أما في هذه الحملة، فتختار Samsung أن تجعل المشاهد يرى الهاتف أثناء استخدامه بدل أن تستعرض مواصفاته واحدة تلو الأخرى.
يظهر الجهاز في مواقف مرتبطة بالتواصل والتصوير ومشاهدة المحتوى وحتى إعداد الطعام. وهذا يجعل المزايا تبدو مرتبطة بمواقف حقيقية بدل تقديمها في شكل قائمة تقنية منفصلة.
وهذا الأسلوب مهم خصوصًا للهواتف القابلة للطي، لأن السؤال بالنسبة للمستخدم لم يعد فقط: هل الهاتف يمتلك شاشة قابلة للطي؟ بل أصبح: ماذا سأستفيد من هذا التصميم في حياتي اليومية؟
ماذا تكشف الحملة عن مستقبل الهواتف القابلة للطي؟
في بداية انتشار الهواتف القابلة للطي، كان التصميم الجديد وحده كافيًا لجذب الانتباه. فتح الهاتف وتحوله إلى شاشة أكبر كان تجربة مختلفة ومثيرة بالنسبة للكثير من المستخدمين.
لكن السوق أصبح أكثر تنافسية، وأصبحت الشركات بحاجة إلى تقديم استخدامات واضحة تجعل المستخدم يرى سببًا حقيقيًا لاختيار هاتف قابل للطي بدل الهاتف التقليدي.
حملة Life’s Little Moments تقدم إجابة Samsung من خلال الحياة اليومية. فالشركة لا تكتفي بإظهار الشاشة القابلة للطي، بل تضعها في مواقف يمكن للمستخدم تخيل نفسه فيها، مثل مشاهدة محتوى أو إعداد الطعام أو الاحتفاظ بصور العائلة.
وهذا يشير إلى أن المنافسة في هذه الفئة قد تتحول تدريجيًا من سباق على التصميم والمواصفات إلى محاولة إثبات كيف يمكن لهذه الأجهزة أن تصبح جزءًا طبيعيًا من حياة المستخدم.
الملخص النهائي
تقدم Samsung هاتف Galaxy Z Fold 8 وGalaxy Z Fold 8 Ultra في حملة Life’s Little Moments من خلال قصة عن الأبوة والذكريات بدلًا من الاعتماد على استعراض المواصفات.
وتنجح الحملة في ربط الهواتف القابلة للطي بمواقف يومية مفهومة، من التقاط الصور إلى مشاهدة وصفات الطبخ، مع الحفاظ على التركيز على العلاقات واللحظات التي تستحق الاحتفاظ بها.
ملاحظة: اعتمدنا في هذا التقرير على المعلومات المنشورة عبر Samsung Newsroom الرسمي، بما في ذلك تفاصيل حملة Life’s Little Moments وقصة الإعلان واستخدامات Galaxy Z Fold 8 وGalaxy Z Fold 8 Ultra الواردة ضمن الحملة.
